Weten hoe je je website online kunt promoten is tegenwoordig de belangrijkste digitale marketingvaardigheid om te hebben. Mensen consumeren online content via meerdere kanalen, dus het is essentieel om van tevoren te plannen hoe je hen zult bereiken. Je moet ook rekening houden met de behoeften van Google en andere zoekmachines. Als zoekmachinebots je bedrijf niet vinden, zal bijna niemand anders dat doen. Het volgen van SEO best practices is net zo cruciaal als het schrijven van kwaliteitscontent en het optimaliseren van je website voor snelheid.

In feite, succesvolle digitale marketing vergt veel inspanning en een complexe strategie. In dit artikel hebben we een aantal tips verzameld over hoe je een website online kunt promoten, van het doen van zoekwoordonderzoek tot het bijhouden van prestatiestatistieken.

1. Doe [Keyword] Onderzoek

Mensen gebruiken taal op verschillende manieren wanneer ze op zoek zijn naar informatie in zoekmachines. Trefwoorden zijn de termen en zinnen die ze invoeren in de zoekbalk van Google voordat ze een zoekopdracht uitvoeren.

Het doel van trefwoordonderzoek is om populaire trefwoorden te vinden die relevant zijn voor je bedrijf en gerichte inhoud te creëren die organisch zal ranken voor die term. Wanneer je je doelgerichte trefwoorden hebt, kun je ze verwerken in blogposts, koppen, beschrijvingen en statische pagina's op je site.

Je kunt handmatig beginnen met trefwoordonderzoek.

Voer relevante termen in de zoekbalk in en bekijk de gerelateerde zoekopdrachten die Google en Bing aanbevelen onderaan elke zoekresultatenpagina. Er zijn ook online tools die je kunt gebruiken om een trefwoordonderzoek uit te voeren. De twee beste zijn Google AdWords’ Keyword Planner en Moz.com’s Keyword Explorer.

Ze suggereren niet alleen trefwoorden, maar geven ook belangrijke statistieken zoals maandelijks volume, moeilijkheidsgraad, organische CTR, en anderen. Hieronder zie je Moz.com’s zoekwoordsuggesties voor de term “digital marketing”, voor de Amerikaanse markt.

2. Creëer Kwaliteitsinhoud

Een blog starten en het creëren van kwaliteitsinhoud wordt steeds belangrijker voor SEO. Google heeft de nadruk gelegd op kwaliteit van de inhoud als een rankingfactor voor een tijdje. De recente update van het Google Hummingbird-algoritme wordt gezegd de meest significante aanpassing sinds 2001 te zijn.

Het verlegt de focus van doelzoekwoorden naar contextuele relevantie. Hoewel zoekwoorden nog steeds belangrijk zijn, kun je kwalitatieve inhoud niet meer negeren.

Tegenwoordig moet je meester zijn in de kunst van het vertellen van verhalen als je wilt dat zoekmachines je vinden. Google Webmasters heeft ook een uitstekende Kwaliteitsrichtlijn die de principes beschrijft die je moet volgen als je wilt dat je inhoud goed scoort.

De kwaliteit van de inhoud is ook een belangrijke factor op sociale media die gebruikers overtuigt om je berichten te delen of je account te volgen. Virale marketing, bijvoorbeeld, is ondenkbaar zonder je publiek te voorzien van boeiende inhoud.

Het is echter niet meer voldoende om je inhoud interessant of geestig te maken. Hoge leesbaarheid is net zo cruciaal, aangezien gebruikers je site verlaten als ze je inhoud te ingewikkeld vinden. Leesbaarheid wordt ook een groot deel van het Google-algoritme voor rangschikking.

Er zijn een aantal tools waarmee je de leesbaarheid van je content kunt controleren, zoals de Hemingway App. Als vuistregel, richt je op [Grade 9] of lager, aangezien complexere teksten problemen veroorzaken voor veel internetgebruikers.

3. Optimaliseer inhoud voor Google’s Featured Snippets

Je kunt je content ook optimaliseren om in Google’s Featured Snippets te komen. Featured Snippets zijn gemarkeerde blokelementen bovenaan de zoekresultatenpagina's. Ze hebben drie hoofdtypen:

1. paragrafen
2. lijsten
3. tabellen


Bijvoorbeeld, zo zien Uitgelichte Fragmenten eruit voor de zoekopdracht “beste cheesecake recept”. Hoewel de sectie “Mensen vragen ook” geen deel uitmaakt van de officiële Uitgelichte Fragmenten, volgt deze vaak op zoekresultatenpagina's.

Je kunt je content niet officieel markeren als een Featured Snippet, aangezien Google deze programmatisch bepaalt. Als je echter bestaande Featured Snippets binnen je nichemarkt onderzoekt, kun je enkele aannames doen over het soort content dat Google verkiest.

Onderzoeken verzameld door Moz.com beweren dat de meeste Featured Snippets afkomstig zijn van pagina's die in de top 10 staan, maar niet noodzakelijkerwijs als #1. Koppen gebruiken vaak een vraagformaat (“hoe?”, “wat?”, “welke?”) of bevatten een vergelijking (“vs”, “versus”, “vergeleken”). Lijsttype berichten met instructies, zoals het bovenstaande recept, verschijnen ook vaak in Feature Snippets. Handmatig onderzoek doen op Google kan je nuttige inzichten geven over hoe je je website kunt promoten in zoekmachines.

4. Voeg afbeeldingen toe en optimaliseer ze

Het gebruik van opvallende afbeeldingen is cruciaal als je je bezoekers wilt betrekken. Vooral omdat beeldgerichte sociale media sites zoals Instagram en Pinterest tegenwoordig steeds populairder worden. Het is ook gemakkelijker voor lezers om door je blogposts en artikelen te bladeren als je de tekst af en toe onderbreekt met afbeeldingen.

Je kunt je eigen foto's, statistieken, screenshots, infographics of stockfoto's gebruiken. Pixabay, Unsplash en Pexels zijn voorbeelden van kwalitatieve stockfoto sites waar je gratis royaltyvrije afbeeldingen kunt downloaden.

Het is ook belangrijk om je afbeeldingen voor het web te optimaliseren.

Tegenwoordig bekijkt meer dan de helft van je bezoekers je site op een mobiel apparaat. Grote afbeeldingen laden langzaam op mobiel, dus comprimeer altijd je afbeeldingen met tools zoals TinyPNG of TinyJPG.

Als je al een werkende website hebt, kun je ook SEOptimer gebruiken om de afbeeldingen te vinden die geoptimaliseerd moeten worden. Je hoeft alleen maar SEOptimer’s rapportagetool uit te voeren en naar beneden te scrollen naar de [“Optimize Images”] sectie waar je een lijst vindt van slecht geoptimaliseerde afbeeldingen.

Vergeet ook niet aandacht te besteden aan toegankelijkheid. Voeg altijd alt-tags, beschrijvingen en titels toe aan afbeeldingen, aangezien mensen die schermlezers gebruiken er anders geen toegang toe hebben. Bovendien is toegankelijkheid ook belangrijk voor Google, vooral als je in de zoekresultaten voor afbeeldingen wilt komen.

5. Bouw Sterke Backlinks

Er was eens een tijd dat SEO helemaal draaide om links. Hoewel er veel is veranderd sinds de eerste dagen van Google, zijn backlinks nog steeds essentieel als je je website succesvol online wilt promoten. Backlinks of inkomende links zijn links die van andere webpagina's naar jouw site wijzen.

Aan de andere kant zijn uitgaande links links die van jouw site naar andere webpagina's wijzen.

Backlinks zijn niet alleen belangrijk omdat bezoekers naar je website worden geleid, maar ze zijn ook een belangrijke beslissende factor voor zoekmachines.

Niet elke link is echter goed voor SEO. Google houdt rekening met de volgende zaken bij het evalueren van een backlink:

  • De [backlink] moet afkomstig zijn van een relevante website met vergelijkbare inhoud.
  • Het is beter als de link afkomstig is van een hooggeplaatst en/of autoriteitssite. Backlinks van domeinen met de extensie .edu, .gov, of .org worden zeer vertrouwd door zoekmachines.
  • Het is beter als de ankertekst je zoekwoorden bevat (bijv. "digitale marketingtips" is een betere ankertekst dan "klik hier").
  • Het moet een dofollow link zijn, wat betekent dat de gerelateerde HTML-tag de rel="nofollow" attribuut niet mag bevatten.

De beste manier om backlinks te krijgen is door natuurlijke links te ontvangen. Dit gebeurt wanneer andere pagina's naar je site linken omdat je geweldige content hebt. Naast natuurlijke links kun je outreach-links krijgen door contact op te nemen met andere websites in je niche en hen te vragen links naar je website toe te voegen. Er zijn een paar geteste methoden om dat op een overtuigende manier te doen:

  • Vraag webmasters om te linken naar je hoogwaardige, relevante inhoud die dezelfde doelgroep target. Infographics, statistieken, analyses, whitepapers zijn hier bijzonder geschikt.
  • Gastblog op gezaghebbende websites binnen jouw niche. Veel hooggeplaatste websites zoals Entrepreneur, Forbes, en Hubspot hebben mogelijkheden voor gastbloggers.
  • Als je een product hebt, vraag populaire bloggers of influencers om het te beoordelen in ruil voor een voorbeeldproduct, coupon of vergoeding.
  • Dien uw inhoud in bij online directories zoals Google My Business, Bing Places en Gouden Gids. Hier is een geweldige lijst van Wix.com van online directories waar u uw website kunt promoten.

6. Promoot [Content] Consistent op [Social Media]

Veel websitebezoekers komen tegenwoordig van sociale mediasites. In feite is vertrouwen de nieuwe valuta in het digitale tijdperk, wat een van de redenen is achter de populariteit van sociale media. Mensen vertrouwen hun vrienden meer dan zoekmachines of advertenties, dus ze volgen eerder links die gedeeld worden door mensen die ze kennen.

Daarom is het cruciaal om je website consequent te promoten op sociale media.

Kies een paar kanalen die goed passen bij je publiek. Er is hier geen algemene vuistregel. Het vergt wat experimenteren om uit te vinden wat werkt voor je bedrijf. Houd je profiel alleen op een sociale mediasite als het leads en verkopen genereert.

Er zijn een paar [statistieken] je kunt gebruiken om het succes van een social media kanaal te beoordelen, zoals verwijzingsverkeer, doorklikpercentages en het totale bereik. Als voorbeeld, hier is een van Twitter's analysepagina's met impressies en het 4-weken engagementpercentage.

Regelmatig posten is ook belangrijk als je je website succesvol wilt promoten op sociale media. Er zijn verschillende automatiserings- en leadgeneratietools voor sociale media die je kunt gebruiken om bepaalde taken, zoals het inplannen van berichten, te automatiseren.

De meest populaire zijn Hootsuite, Buffer en Crowdfire. Overdrijf het echter niet, want sociale mediasites beginnen serieus te worden over agressief botgebruik.

7. Plaats Diverse Inhoud op Sociale Media

Hoewel de meeste mensen bij online inhoud denken aan artikelen, blogposts en andere tekstgebaseerde inhoud, draait het op het sociale web allemaal om rich media. Het verwijst naar allerlei soorten inhoud waarmee gebruikers kunnen interageren, zoals video's, audio's, ingesloten apps, polls en gifs.

Naast rich media verhogen visuals zoals afbeeldingen, memes en animaties ook de betrokkenheid op sociale media. Al met al, als je snel je sociale media-volgers wilt vergroten, bied gebruikers dan zo divers mogelijke inhoud aan.

Gelukkig hebben sociale mediasites verschillende tools die je kunt gebruiken om divers [content] te creëren zonder veel technische kennis.

Denk aan Instagram-filters, Twitter-peilingen en het Facebook Live videostreamingplatform als voorbeelden. Populaire blogplatforms zoals WordPress en Medium stellen je ook in staat om rijke [content] toe te voegen, zoals Youtube-video's, tweets en uitgelichte links naar je site. Wanneer je plant hoe je je website online kunt promoten, vergeet dan nooit de tools die sociale mediasites gratis aanbieden.

8. Voer Gerichte Sociale Advertentiecampagnes Uit

Social media sites zijn echter niet alleen maar gratis tools. Als je er budget voor hebt, kun je ook overwegen om een gerichte sociale advertentiecampagne te voeren.

Alle social media platforms hebben advertentiemogelijkheden waarmee je doelgroepen kunt bereiken, gebaseerd op gegevens met betrekking tot hun demografie en gedrag. Voordat je echter een sociale advertentiecampagne start, is het beter om uit te zoeken welke social media sites je publiek gebruikt.

Hieronder kun je de vergelijking van het Pew Research Center zien van gebruik van sociale media in 2018:

De bovenstaande statistieken gaan over de Verenigde Staten, maar je kunt vergelijkbare gegevens vinden met betrekking tot elk ander land of regio. Als je de demografie van je websitebezoekers kent, kun je snel beslissen welk social media platform het beste voor je is.

De meeste social media sites laten je verschillende soorten advertenties maken, dus het is een goed idee om de mogelijkheden te onderzoeken voordat je je campagne lanceert. Facebook bijvoorbeeld, stelt je in staat om foto-, video-, carrousel- en diavoorstellingadvertenties te maken, naast andere opties.

9. Bouw een Gemeenschap

Als je wilt leren hoe je je website online kunt promoten, moet je het gedrag van je publiek begrijpen.

Een gemeenschap rond je merk opbouwen is waarschijnlijk de beste manier om dat te doen. In feite is een gemeenschap vergelijkbaar met het hebben van een focusgroep die je over alles kunt vragen, op elk moment.

Naast het volgen en analyseren van gedragsgegevens, kan het hebben van een gemeenschap je ook helpen om producten te upsellen aan een loyale klantenbasis.

Het behoren tot een gemeenschap voegt ook extra waarde toe voor je klanten. Dit is vooral waar als je je bedrijf runt in de kennisindustrie. Advies van collega's, nieuwe connecties en netwerkmogelijkheden worden tegenwoordig als uiterst waardevol beschouwd.

Het gevoel van erbij horen vergroot ook het vertrouwen van je klanten in je merk en zorgt ervoor dat ze je website promoten onder hun vrienden. Je kunt je gemeenschap op je eigen website beheren of externe tools gebruiken zoals Facebook of LinkedIn Groups. Bijvoorbeeld, zo ziet Moz.com’s SEO-gemeenschap die op hun eigen domein wordt gehost eruit:

10. Betrek Gebruikers met Gerichte Nieuwsbrieven

Nieuwsbriefcampagnes zijn een van de meest populaire methoden van digitale marketing.

Er zijn een aantal e-mailmarketingtools van MailChimp tot Email Octopus waarmee je je campagnes kunt automatiseren. In de afgelopen jaren zijn de mailboxen van mensen echter overspoeld met (vaak ongevraagde) nieuwsbrieven. Daarom moeten e-mailmarketeers manieren vinden om niet als spammers te worden gezien en de aandacht van hun publiek te trekken.

Het segmenteren van e-mailmarketinglijsten is een beproefde methode om de open- en klikpercentages te verhogen. Hieronder kun je de resultaten zien van MailChimp’s onderzoek over het succes van gesegmenteerde nieuwsbriefcampagnes:

Zoals je kunt zien, hebben gesegmenteerde nieuwsbriefcampagnes veel betere resultaten in alle gemeten statistieken. De 100,95% hogere doorklikratio is een bijzonder indrukwekkend resultaat. De meeste e-mailmarketingtools hebben ingebouwde lijstsegmentatietools die je direct vanuit hun interface kunt gebruiken. Je kunt je e-maillijsten segmenteren op basis van verschillende criteria, zoals:

  • demografie,
  • betrokkenheidspercentage (bijv. doorklikpercentage, openpercentage),
  • locatie,
  • verleden gedrag (bijv. eerdere aankopen, besteed bedrag, datum van laatste aankoop),
  • persoonlijke interesses,
  • enquêteresultaten,
  • enz.

11. Gebruik zoekmachine-advertenties

Pay-per-click (PPC) adverteren aangeboden door zoekmachines heeft een aantal voordelen, zowel voor grote als kleine online bedrijven. Het stelt je in staat om elk aspect van hoe je je website wilt promoten in Google, Bing, of andere zoekmachines te bepalen.

Je kunt een zoekmachine advertentiecampagne uitvoeren, zelfs met een minimaal budget. De gemiddelde kosten per klik in Google Ads zijn bijvoorbeeld minder dan $1,00. Vanwege de lage kosten is het ook een goed idee om je campagnes te starten met een voorbeeldbudget om erachter te komen wat wel en niet werkt voor jouw bedrijf.

Search engine advertising platforms, such as Google Ads and Bing Ads, let you target your campaigns based on both audience and content. With audience targeting, you can use demographic and behavioral data to select viewers. On the other hand, with content targeting, you can specify topics, placements, and content keywords to filter users. You can also choose from different ad formats such as text ads, responsive ads, image ads, video ads, and others.

The options search engine advertising offers are basically endless. There are several tips you can use to further raise the conversion rates of your campaigns. For example, you can add call-to-actions to your ads, link them to corresponding landing pages, andgebruik specifieke copywritingtechnieken ook.

12. Volg prestatiestatistieken

Om te weten hoe je je website online kunt promoten, moet je constant de resultaten van je marketinginspanningen bijhouden. Het weblandschap verandert ongelooflijk snel en je bedrijf moet zich aanpassen aan de veranderende markt. De strategie die vorig jaar werkte, zal niet per se in de toekomst werken. Om de bal aan het rollen te houden, moet je voortdurend verschillende factoren analyseren, zoals:

  • welke verkeersbronnen de meeste bezoekers brengen,
  • welke onderwerpen resulteren in de meest populaire blogposts,
  • welke zoekwoorden de meeste blootstelling brengen,
  • op welke sociale media sites je het populairst bent,
  • welke advertentiecampagnes het beste presteren,
  • waar de meerderheid van uw bezoekers vandaan komt,
  • enz.

Gelukkig zijn er verschillende analytische tools die je kunt gebruiken om de prestaties van je site te meten. Je kunt webanalysetools zoals Google Analytics aan je website toevoegen met een enkel script. Ze stellen je in staat om gebruikersdemografie, locatie, gedrag, activiteit, bouncepercentages, verwijzingsverkeer en andere gegevens te volgen.

Je kunt ook de analysetools van sociale mediasites gebruiken om het succes van je social media campagnes te meten. SEO-audittools zoals SEOptimer kunnen je ook helpen je zoekmachinestrategie te analyseren.

Afsluiten


Het kost veel moeite en toewijding om uit te zoeken hoe je je website online kunt promoten. Je moet kennis vergaren over het gedrag van je bezoekers, trends volgen, kwalitatieve content produceren, advertentie- en nieuwsbriefcampagnes uitvoeren, een loyale volgersbasis opbouwen, en meer. De juiste tools en technieken kunnen je helpen je digitale marketingdoelen te bereiken. Naarmate je je positie in de markt en je kansen begrijpt, kun je je marketingstrategie voortdurend aanpassen om de beste resultaten te behalen.