Voor een gratis Google-tool, Google Analytics bevat een heleboel nuttige gegevens.
Maar hier is iets dat niet veel marketeers weten:
Wist je dat je ook Google Analytics kunt gebruiken om je [zoekwoord]rangschikkingen bij te houden?
Dat klopt, gratis gegevens over de ranking van zoekwoorden, rechtstreeks van de bron (Google).
Maar, er is een addertje onder het gras:
Het installatieproces is een beetje ingewikkeld. En de gegevens zijn niet zo grondig (of gemakkelijk te begrijpen).
Maar maak je geen zorgen, we nemen je mee door de stappen van het volgen van de [keyword] rangschikkingen van je site in Google Analytics, plus laten we je zien hoe je betere inzichten in je [keywords] kunt krijgen die je SEO-strategie zullen verbeteren.
Uw Trefwoordstrategie Beoordelen
Voordat je met volle kracht in GA duikt, moet je ervoor zorgen dat je de juiste zoekwoorden op je website target.
Het bijhouden van de rangschikking van zoekwoorden met lage waarde doet niets om je dichter bij je doelen te brengen.
Als eerste stap moet je een lijst hebben met zoekwoorden waarvoor je probeert te ranken. Deze moeten bevatten:
- Gemerkt trefwoorden. Als je een merknaam hebt (zoals "Reuben Hills Coffee"), wil je voor dat trefwoord ranken. Mensen die direct naar je merknaam zoeken, kennen je al en zijn daarom gemakkelijker te converteren. Zorg ervoor dat je ook veelvoorkomende spellingsvarianten opneemt.
- Kopersintentie zoekwoorden. Deze categorie zoekwoorden dekt prospects die actief op zoek zijn om te kopen. Ze nemen meestal de vorm aan van longtail zoekopdrachten en bevatten woorden zoals "koffie," "brouwen" en "koffiemachine."
- Categorie/informatieve zoekwoorden. In tegenstelling tot de eerste twee categorieën vertegenwoordigen deze zoekwoorden een lager niveau van kopersinteresse. Er is echter een aanzienlijke kans om hier leads te genereren. Hoog scoren voor deze zoekwoordcategorie positioneert uw bedrijf ook als een thought leader die het volgen waard is.
Als je nog geen trefwoorden in gedachten hebt, of je moet je trefwoordonderzoek opfrissen, kun je onze gids gebruiken om te beginnen.
Als een algemeen aanvalsplan raad ik aan om eerst te richten op merkgebonden zoekwoorden als uw bedrijf een redelijk sterke merkpresence heeft.
Richt je vervolgens op zoekwoorden met koopintentie, aangezien deze een grotere kans hebben om te kopen.
Werk ten slotte aan de lange termijn door te werken aan categorie- en informatieve zoekwoorden.
Hoe je je zoekwoordrangschikkingen kunt volgen in Google Analytics
Nu, laten we uitzoeken hoe je scoort voor die zoekwoorden!
Volg deze stappen om optimaal gebruik te maken van de gratis gegevens over zoekwoordrangschikking die beschikbaar zijn in Google Analytics.
Google Analytics verbinden met Search Console
Je gebruikt waarschijnlijk al Google Analytics om een reeks SEO-metrics voor je website bij te houden.
Hoewel Google Analytics een geweldig hulpmiddel is, kan het zelfs nog beter werken in combinatie met andere Google-hulpmiddelen. Ik raad specifiek aan om het te combineren met Google Webmaster Tools.
Voor deze stap heb je een Google Analytics account en een Google Search Console account nodig. De tools zijn gratis beschikbaar voor iedereen die een website bezit of beheert.
Als je ze nog niet gebruikt, moet je een account aanmaken bij beide.
Dan verbinden we ze.
Dit gaat een beetje technisch worden, maar het is de moeite waard. Neem het gewoon stap voor stap.
A. Log in op je Google Analytics-account. Klik op het startscherm op "Beheerder" en vervolgens op "Eigenschapinstellingen."
B. In "Property Settings," scroll naar beneden totdat je de knop "Adjust Search Console" ziet.
C. In het scherm Instellingen van Search Console, klik op de link "Bewerken" om je website toe te voegen.
D. Vervolgens kom je op de pagina "Zoekconsole-gegevens inschakelen in Google Analytics". Klik op "Een site toevoegen aan Zoekconsole."
Volg vervolgens de resterende stappen die door Google worden verstrekt om het installatieproces te voltooien.
Probleemoplossingstips
Wat gebeurt er als je geen gegevens ziet?
Dit kan om een paar redenen gebeuren. Laten we het opsplitsen.
- Geen verkeer zien? Het kan zijn omdat je site nog nieuw is. Als je je website pas onlangs hebt gelanceerd, verwacht dan geen verkeer te zien.
- Kan de Google Analytics-setup niet voltooien? Google Analytics werkt mogelijk niet. Controleer of het werkt door je website op een mobiel apparaat te bekijken en kijk vervolgens of dat bezoek verschijnt in de real-time traffic van Google Analytics.
- Kan je je Google-accounts niet verbinden? Dit integratieproces werkt het beste wanneer beide Google-accounts zijn gekoppeld aan hetzelfde e-mailaccount. Als je meerdere websites beheert, is dit een veelvoorkomend probleem.
Als je nog steeds problemen hebt, kun je altijd de officiële Google installatie-instructies raadplegen. Van tijd tot tijd verandert Google de lay-out en het ontwerp van hun pagina's, dus raadpleeg hun gids voor actuele details.
Analyseer Uw Keyword Ranking Data
In dit stadium zou je live gegevens in Google Analytics moeten zien, compleet met [keyword] ranglijsten. Om je [keyword] ranglijsten in Google Analytics te bekijken, begin je op het Home-scherm.
A. Klik op “Acquisition” aan de linkerkant.
B. Klik op “Search Console” aan de linkerkant en vervolgens op “Queries.” Het rapport met zoekwoordrangschikkingen in Google Analytics verschijnt. Dit is hoe dat rapport eruitziet:
Nu, wat betekenen al die cijfers? Gebruik de volgende criteria om je [keyword] rangschikkingen te analyseren.
- Zoekopdracht. Dit is het trefwoord of de zin waarvoor je een ranking hebt.
- Klikken. Rankings alleen betekenen niet veel—je moet ook verkeer (klikken) naar je site krijgen. Zodra je meer dan 100 klikken per maand krijgt voor een bepaald trefwoord, is het waardevol om conversies bij te houden.
- Gemiddelde Positie. Dit is waar je naar op zoek bent—je rangschikkingspositie voor het zoekwoord. Google Analytics toont je echter alleen je gemiddelde rangschikkingspositie, over al je website-URL's en alle zoekwoordqueries. Volgens Google, "als de URL van je site op positie 3 verscheen voor één query en op positie 7 voor een andere query, zou de gemiddelde positie 5 zijn ((3+7)/2)."
En daar heb je het!
Dat is de snelle en eenvoudige manier om je [keyword] rangschikkingen in Google Analytics bij te houden.
Zoals je echter kunt zien, hebben deze inzichten beperkingen.
Als je specifieke zoekwoorden wilt volgen die relevant zijn voor je strategie, wilt weten hoe specifieke URL's scoren voor specifieke zoekwoorden, of hoe je rankings zich verhouden tot die van je concurrenten, moet je Google Analytics aanvullen met een ander hulpmiddel.
Vergroot Uw Inzichten in Zoekwoorden met SEOptimer
Met de keyword rank tracking functie van SEOptimer, kun je meer en betere inzichten halen uit je basis GA-gegevens.
Om te beginnen kun je de trefwoorden toevoegen die je wilt volgen.
In plaats van de vreemde verzameling zoekwoorden die Google laat zien die verkeer opleveren, kun je alleen de zoekwoorden bijhouden die belangrijk zijn voor je SEO-campagne.
Je krijgt ook een mooi overzicht van je gemiddelde [keyword] rangschikkingen en hoe ze in de loop van de tijd zijn gegroeid.
Kijk eens:
Deze capaciteit om je zoekwoordrangschikkingen te vergelijken en te contrasteren met concurrenten maakt SEOptimer een geweldig hulpmiddel om aan te vullen met Google Analytics.
Het kan je helpen ontdekken aan welke zoekwoordkansen je concurrenten werken, en gebieden blootleggen waar ze tekortschieten.
Een andere waardevolle functie van SEOptimer's keyword rank tracking is de mogelijkheid om je voortgang in de loop van de tijd bij te houden, van een maand tot een jaar tot voor altijd.
Deze langere, aanpasbare tijdshorizon is van belang voor strategieën zoals contentmarketing, die doorgaans langer duren om resultaten te leveren.
Laatste Gedachten
Er zijn veel verschillende manieren om je keyword rankings bij te houden, maar de waarheid is, je hoeft het niet te ingewikkeld te maken.
Mijn advies?
Begin met drie goede SEO-tools—Google Analytics, Search Console en SEOptimer—en leer hoe je ze effectief kunt gebruiken.
Dat laat je de rest van je tijd en energie besteden aan andere marketingtaken—zoals meer backlinks winnen!
